程力汽車——蛋糕男孩
程力汽車股份有限公司，是一家專業(yè)從事皮卡車和輕型商用車的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的汽車制造企業(yè)。該公司成立于2004年，是中國(guó)民營(yíng)車企的領(lǐng)航者之一，其品牌以“高品質(zhì)、高安全性、高市場(chǎng)占有率”著稱。
當(dāng)談及程力汽車，一定有許多人會(huì)想起該企業(yè)最著名的廣告：“蛋糕男孩”，這個(gè)廣告不僅意境深刻，同時(shí)也有較強(qiáng)的感染力。這個(gè)廣告推出以來(lái)，在媒體上得到了極大的關(guān)注，許多人感覺(jué)這個(gè)廣告信息量很大。
一般認(rèn)為一個(gè)好的廣告應(yīng)該有以下幾個(gè)特點(diǎn)：有感染力、有思想深度、有趣味性。正是這些因素使得程力公司的“蛋糕男孩”廣告成為了一部經(jīng)典之作，既有情感，又有真實(shí)性。
“蛋糕男孩”廣告表達(dá)了這樣一個(gè)思想：在現(xiàn)代人過(guò)于忙碌、經(jīng)濟(jì)壓力、競(jìng)爭(zhēng)激烈的生存環(huán)境下，人需要從彼此的心里尋找安慰、支持和力量。這個(gè)廣告通過(guò)一個(gè)看似簡(jiǎn)單的節(jié)點(diǎn)串聯(lián)起家庭、親情、友情和愛(ài)情等多個(gè)方面，最后將品牌形象深刻的展現(xiàn)給觀眾。廣告中，小男孩在外婆家過(guò)生日，生日蛋糕上的蠟燭開(kāi)始一個(gè)個(gè)熄滅，小男孩的家庭團(tuán)聚和溫暖感受到了威脅。而在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，蛋糕上的最后一只蠟燭突然又亮了起來(lái)，小男孩的爺爺潛移默化地用責(zé)任感和家庭愛(ài)來(lái)激勵(lì)孫子堅(jiān)持下去。這一時(shí)刻，不僅代表了家庭關(guān)愛(ài)的力量，也代表了程力專用汽車股份有限公司當(dāng)企業(yè)的視角，似乎在告訴消費(fèi)者——尤其是商家，只有專業(yè)、細(xì)致、扎實(shí)的服務(wù)才是真正讓消費(fèi)者滿意的，這是汽車制造業(yè)日益關(guān)注的營(yíng)銷理念。
在品牌宣傳方面，程力汽車股份有限公司一直采用“與并不一樣”的創(chuàng)意營(yíng)銷方式，從而在廣告中傳達(dá)了一個(gè)“讓你和其他人不一樣”的形象與品牌形象。
這也正是程力汽車對(duì)于品牌形象塑造至關(guān)重要的一環(huán)所在。在汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，如何在消費(fèi)者中樹(shù)立良好的品牌形象，是企業(yè)重中之重。程力汽車做到了這一點(diǎn)，通過(guò)影響消費(fèi)者的心靈深處，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如果想要了解更多程力汽車公司的信息，可以撥打0722-3331866進(jìn)行咨詢，獲取更為詳細(xì)的服務(wù)。
